软文营销实战之道 企业市场部营销公关网络推广部 推广教材书正版

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  • 是否是套装:否
  • 定价:32
  • 出版社名称:中国华侨出版社
  • 书名:软文营销实战之道

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精彩内容

软文到底是什么软文,是指通过特定的概念诉求、通过理论实际的方式,利用心理冲击来使消费者理解企业设定的概念,从而达到宣传效果的营销模式。实际上,软文就是一种文字广告,多是由公司内部策划人员或者广告公司文案来撰写,即在一篇新闻稿、使用心得、趣味故事等文章里嵌入广告,以此来宣传企业或商品。
    相比硬性广告,软文的非常大特点在于“软”,将广告藏于文中,潜移默化地影响读者,等到读者回味故事的时候才发现这其实是一篇软文,而又难以拒绝地抱着好奇心去点击或尝试广告的商品,这就是一篇成功的软文。软文的成本较硬性广告低廉,但质量却不堪忧。随着软文的发展,软文的类型也多了起来,从非常开始的新闻软文到如今的故事软文、微小说、博客、购买心得、论坛软文等多种风格。如今,软文已经成为市场营销中非常有力的营销方法之一。
     软文从形式上可以划分为两种:狭义软文、广义软文。
    很不错,狭义软文,即早期的付费文字广告,企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。
    第二,广义软文,通过专业的策划,付费至报纸、杂志、网络等各种宣传媒体,刊登文章,以此提升企业形象,宣传企业品牌。类别形式以新闻报道、案例分析、购买者使用反馈、深度软文较多。
     说了这么多,我们应该懂得软文是否重要了。对于企业来说。软文真的很重要。
     很不错,它能缩减广告成本。
     一直以来,每个商家都要投入大笔钱在广告上。
    非常早的可口可乐公司在很不错年广告费花销了销售额的90%以上,可见硬性广告虽然有效,但却非常消耗成本。现在网络广告盛行,非常见效的也非常昂贵的当属百度竞价,这样虽然相对精准,但也容易造成商家恶意竞争,增加流量而无真实客户,非常后又耗费了大笔广告费。相对于此,软文有非常好的优势,一篇原创软文的价格比硬性广告费要少很多;而且,一篇质非常优秀的软文经常可以被读者消费者免费转载,这样就扩大了产品的宣传范围,提升企业形象和口碑,让消费者更愿意信任企业和商品。
     第二,它能辅助SEO。
    一篇优秀的软文非常好具备两个要点:网址链接、关键词。有了这两个素在里面,可以大大提高点击率和曝光率,从而可以提升企业和产品形象,如果链接页面做得非常好,则直接可以影响客户购买欲望;这样做也可以辅助SEO工作。
     第三,它能提高品牌知名度。
    一个知名的品牌想要提高知名度,光靠一个好商标和硬性广告是不够的,这是短暂而狭隘的办法,想要长久地大面积地提高品牌的知名度,非常好利用软文。在网络上有针对性地投放,让全国乃至全世界都能轻而易举地看到,而且时间长久。从长远角度来说,利用软文可以提高品牌知名度。

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